Mados pramonei tvarus vystymasis yra sistemų inžinerija, kuri ne tik grindžiama medžiagų naujovėmis, bet ir produktų gamybos procese bei kaip praktiškai sumažinti anglies dvideginio išmetimą tiekimo grandinėje, nustatyti įvairius socialinės atsakomybės rodiklius ir kurti. profesionali komanda.Žinoma, neužtenka turėti tik profesionalų komandą. Darnus vystymasis taip pat turėtų būti įtvirtintas ir praktikuojamas atsižvelgiant į įmonės strateginę verslo filosofiją, įskaitant įmonės vertybes ateities vystymuisi, įskaitant darbuotojus ir partnerius, kad būtų bendrai pasiektas sutarimas ir palaipsniui įgyvendinamas bendradarbiaujant.
Kadangi tvarumo negali įgyvendinti viena įmonė, vienas asmuo ar maža grupė, bet koks mados pramonės gaminys sukels ilgalaikių problemų tiekimo grandinėje, todėl įmonėms reikia sistemingo ir visapusiško mąstymo būdo praktikoje. .Ne tik nepriklausomi dizaineriai imasi žingsnių tvarumo link. Net tokios įmonės kaip H&M tvarumą pavertė pagrindine savo prekės ženklo, kaip greitosios mados milžino pasauliniu mastu, principu. Taigi, kas slypi už šio pokyčio?
Vartotojų požiūris ir tendencijos.
Vartotojai yra įpratę pirkti tai, ko nori, labai mažai atsižvelgę į platesnes pirkimo pasekmes.Jie yra pripratę prie greitosios mados modelio, kurį dar labiau paskatino socialinių tinklų augimas. Mados influenceriai ir tendencijų šurmulys skatina pirkti daugiau drabužių nei bet kada anksčiau.Ar ši pasiūla tenkina paklausą, ar pasiūla sukuria paklausą?
Buvo didžiulis atotrūkis tarp to, ką vartotojai nori pirkti, ir to, ką jie iš tikrųjų perka, nes vartotojai teigė, kad pirks tvarius produktus (99 proc.), palyginti su tuo, ką iš tikrųjų perka (15–20 proc.). Tvarumas vertinamas kaip trivialus prekės ženklo aspektas, kurio anksčiau tikrai neverta reklamuoti.
Tačiau atrodo, kad skirtumas mažėja. Vartotojams vis labiau suvokiant, kad planeta vis labiau teršiama, mados pramonei tenka susidurti su pokyčiais. Keičiantis didelei mažmeninei prekybai ir elektroninei prekybai, vartotojai skatina pokyčius, todėl tokiems prekių ženklams kaip H&M labai svarbu išlikti vienu žingsniu priekyje.Sunku pasakyti, kad revoliucija pakeitė vartojimo įpročius, ar vartojimo įpročiai skatina pramonės transformaciją.
Klimatas verčia keistis.
Realybė tokia, kad dabar tapo sunkiau nepaisyti klimato kaitos padarinių.
Mados revoliucijos atveju būtent šis skubos jausmas pranoksta bet kokį tvarumo siekį. Kalbama apie išlikimą, ir jei mados prekės ženklai nepradės mažinti neigiamo poveikio aplinkai, radikaliai nekeis gamtos išteklių naudojimo būdo ir neįtrauks tvarumo į savo verslo modelius, artimiausiu metu jų mažės.
Tuo tarpu „Fashion Revolution“ „Mados skaidrumo indeksas“ iliustruoja tiekimo grandinės trūkumą Mados įmonių skaidrumas: 2021 m. iš 250 didžiausių pasaulio mados ir mažmeninės prekybos prekių ženklų 47 % paskelbė 1 lygio tiekėjų sąrašą, 27 % paskelbė sąrašą. 2 pakopos tiekėjų ir 3 pakopos tiekėjų, o žaliavų tiekėjų sąrašą paskelbė tik 11 proc.
Kelias į tvarumą nėra lygus. Mada dar turi nueiti ilgą kelią iki tvarumo – nuo tinkamų tiekėjų ir tvarių audinių, aksesuarų ir panašių dalykų paieškos iki kainų nuoseklumo.
Ar prekės ženklas tikrai pasiekstvarios plėtros?
Atsakymas yra „taip“, kaip matyti, prekės ženklai gali apimti tvarumą dideliu mastu, tačiau norint, kad šis pokytis įvyktų, dideli prekių ženklai turės ne tik pakoreguoti savo gamybos praktiką. Visiškas skaidrumas yra gana svarbus dideliems prekių ženklams.
Mados tvaraus vystymosi ateitis yra susijusi su pasauline klimato kaita. Tačiau padidėjus žinomumui, vartotojų ir aktyvistų spaudimui prekių ženklams ir teisės aktų pakeitimui, buvo imtasi daugybės veiksmų. Jie sumanė daryti prekiniams ženklams precedento neturintį spaudimą. Tai nėra lengvas procesas, tačiau pramonė jo nebegali ignoruoti.
Čia ieškokite tvaresnių spalvų-P pasirinkimų. Kaip madingi drabužių aksesuarai ir pakuotės nuoroda, kaip skatinti prekės ženklo sprendimą ir kartu dėti pastangas tvariam vystymuisi?
Paskelbimo laikas: 2022-07-28
